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蜻蜓FM用户数突破4.5亿全场景布局应对流量寒冬?

发布时间:2020-08-27

新京报讯(记者 马婧)1月22日,蜻蜓FM宣布成为国内首家生态流量MAU(月活跃用户数)破亿的在线音频平台,总用户数突破4.5亿。


2018年,中国移动互联网用户规模已达11亿人,新增用户数创历史新低,移动互联网行业处于“流量寒冬”的考验中。中国商业智能服务商QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,2018年,中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓,截至年末,同比增长率已由2017年年初的17.1%放缓至4.2%,移动互联网的增长红利消退殆尽。


QuestMobile副总裁段林峰认为,全景生态流量有着重构赛道格局的力量,内容平台可以通过APP、小程序、H5等多种形式,联手手机厂商、智能硬件等来满足用户多场景的内容需求,形成平台内容聚拢效应,从而获取“全场景生态流量。


在蜻蜓FM的全场景生态布局中,包含移动互联网生态和物联网生态两大部分。在移动互联网生态中,蜻蜓FM与华为、vivo、今日头条等企业开展合作。蜻蜓FM提供音频内容,让音频与视频、阅读组合呈现,提高了音频渗透率。例如,在今日头条App中,用户可以在音频频道直接收听蜻蜓FM的节目。


在物联网方面,蜻蜓FM已内置智能家居及可穿戴设备3700万台,包括小米小爱音箱、天猫精灵、百度小度等品牌在内的智能音箱,海信、TCL等品牌在内的智能家居产品,以及苹果、华为、三星等品牌的可穿戴设备。


此前,用户对于音频内容的收听呈现出“片段化”的趋势。用户在收听一档音频节目时,当场景发生转换时,收听行为不得不被打断。在全场景生态布局下,用户可以在任何一个有智能设备的场景中,无缝衔接,随时随地收听喜爱的音频内容。


用户时间碎片化的当下,音频仍然拥有广阔的成长空间。自2012年起,中国网络音频用户规模一直处于稳步增长趋势,艾媒咨询的数据显示,2019年,中国的在线音频用户有望增至4.85亿人,年均复合增长率达25.6%。


新京报记者 马婧   校对 李立军

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