您的位置:首页>> 个股点评
  
  

中国企业春节发红包,哪家最壕?

发布时间:2020-11-20
2019年春节在即,中国红包大战硝烟再起。有网友戏称,每年春节,都是一次参与数亿元大项目的机会。 29日,今日头条宣布,自1月29日至2月4日,今日头条将发出10亿红包。 支付宝延续了以往的“集五福”活动,集齐五福的用户将共分5亿现金红包。 

百度独家牵手2019央视春晚,除了除夕当天发出的9亿红包,1月28日至2月4日期间,百度还将发放10亿红包,总额高达19亿,创历史新高。 抖音也是今年红包大战的玩家之一。抖音用户在1月28日至2月4日期间,通过参与“集音符、分五亿”活动,可分享总计5亿元的红包。 在红包这件事上,新浪微博充分发挥其社交互动属性,推出“锦鲤红包”,联合明星、博主掀起一波红包热浪。 相比于在红包活动中忙得不亦乐乎的上述企业,微信支付则“淡定”很多,表示暂无红包相应活动,只是推出微信红包的封面定制服务,并没有真金白银的花费。 此前,腾讯集团微信事业群总裁张小龙曾公开表示,微信红包的历史使命已经完成。 从近两年的实际情况看,除微信支付外,越来越多的互联网企业投入到春节红包营销活动之中。互联网企业为何如此热衷红包营销?一个小小的春节红包承载了怎样的“使命”?

国是直通车 侯雨彤 制图 “一切为了用户” 春节红包不仅用户在抢,更是互联网巨头们的必争之地。巨头们动辄在红包大战中豪掷几亿甚至上十亿,究竟为啥? 为了用户。 业内专家表示,红包大战的本质是对互联网市场用户的争夺,春节红包作为一个重要渠道,各方都想借此活动尽可能更多地获取用户。 而且,据统计,目前互联网行业获得一个优质客户的成本约为100—300元,获客成本较高。面对高昂的获客成本,巨头们自然不会放弃任何一个“拉拢”用户的机会。 那如此高额的投入亏不亏?也不亏。 2015年腾讯与央视合作,开启了春晚红包的传统,当年微信共发5亿元现金红包。后来腾讯在其财报中提到,由于红包活动建立知名度及用户习惯,微信支付及QQ钱包广受欢迎。截至2015年3月末,微信月活跃账户5.49亿户,比2014年12月末增长10%。QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。 截至2018年9月,微信的月活跃用户数为10.8亿。有第三方调查机构分析称,支付为微信带来的收入及生态价值,成为腾讯集团的重要支撑之一,而春晚红包合作是其起步阶段的重要推动力之一。 2016年支付宝接棒微信,在春晚通过拼手气、“集五福”送出8亿元红包。这一年春节,支付宝同样迎来大丰收。支付宝数据显示,当年参与互动人次达3245亿次,是上一年春晚互动次数的29.5倍。 如此可观的用户红利,必然引得巨头们争相进入“斗兽场”。毕竟,这是一个极佳的用户暴涨的机会,错过可能要再等一年。 红包里的新“套路” 红包背后暗藏着激烈的用户争夺战,但红包里装的也有实实在在的年味文化和情感。 “央企有数十万员工在海外工作,分布在185个国家和地区,他们很多人已连续七八年没有回国跟家人团圆。过年时跟家人视频、用支付宝集福就成了他们非常重要的春节仪式。”国资委新闻中心副主任闫永说。 支付宝五福产品经理冠华表示,海外2000多座城市里的中国人会在春节集福。暖科技点燃了传统文化,让全球华人不论身在何处,都能实现“同一时刻五湖四海过福年的线上共团圆”。科技的力量让中国福文化在海内外得到了更好的发扬和延续。 在移动时代,弘扬中国春节年味文化的不只是支付宝。去年,今日头条首次参与春节红包活动。春节期间,今日头条用户通过集生肖卡、拍小视频拜年等多种方式获得了春节红包。 今日头条“发财中国年”红包推广项目负责人李禹潼表示,推出春节红包一方面是为感谢用户支持,更重要的是,通过该活动将中国传统民俗文化与互联网红包结合起来,让用户在移动时代也能感受中国春节的传统“年味”。
除了烘托传统年俗气氛,巨头们也在不断探索红包新玩法。 今年支付宝集五福新增了答题得福卡的玩法,题目以安全教育为主。另外,除了公分红包,所有集五福用户还将通过蚂蚁森林共浇一片林,预计上万亩新春福气林将在内蒙古科右中旗等荒漠化之地生根发芽。 冠华对此表示,五福不希望只靠奖金来刺激用户参与,福即象征希望温暖、安全康宁、团圆和睦,因此今年新增了这些玩法。 百度方面,今年春节红包不仅在金额上创历史新高,而且还将引入人工智能的体验模式,增加互动感。 
“在今年的春晚互动合作中,百度的人工智能技术和产品将会扮演非常重要的角色。希望每一位参与春晚互动的观众都能体验到无所不在的人工智能,让春节、春晚也迈入人工智能时代。”百度副总裁王路说。 在百度之前,腾讯和阿里都与春晚合作发过红包。至此,春晚终于集齐了互联网三巨头BAT。

上一篇: 市财政局多措并举支持美丽乡村建设

下一篇: 人工智能蓬勃兴起 “互联网+”赋能中国实体经济